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廣告創意過程可分下列五個階段
1、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經驗，啟發新創意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。
2、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，并使其結合。因為一切創意的產生，都在偶然的機會突然發現的。
3、啟示期－－大多數心理學家認為：印象是產生啟示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合中， 產生各種創意。
4、驗證期－－把所產生的創意予以檢討修正
5、形成期－－以文字或圖形將創意具體化
美國廣告學教授，詹姆斯·揚說“創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果?！眲撘馐菑摹艾F有的要素重新組合”而衍生出來的，創意并非天才者的獨占品。
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